Website-Relaunch planen: Was du vor dem Neustart klärst

Einen Website-Relaunch planen bedeutet, vor dem Neubau festzuhalten, was deine bestehende Seite heute leistet, was davon erhalten bleiben muss und welches Ziel die neue Seite erreichen soll. Erst danach wird gestaltet. Das klingt nach Papierkram. Es erspart dir aber die unangenehmste Überraschung nach dem Livegang: Anfragen und Besucher, die plötzlich fehlen.

Das Wichtigste in Kürze

• Ein Relaunch verändert mehr als das Aussehen: Inhalte, Struktur und oft auch die Adressen deiner Seiten. Deshalb braucht er einen Plan, bevor jemand ein Layout öffnet.
• Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme. Sie zeigt dir, welche Seiten heute Anfragen bringen, Besucher aus Google holen oder von anderen Websites verlinkt werden.
• Jede wertvolle alte Adresse, die wegfällt, bekommt eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite. Sonst landen Besucher und Suchmaschinen im Leeren.
• Das Ziel der neuen Seite legst du fest, bevor ihr über Design sprecht. Nur so kannst du nach dem Start prüfen, ob sich der Relaunch gelohnt hat.

Woran erkennst du, dass du einen Relaunch brauchst und kein neues Design?

Du brauchst einen Relaunch, wenn sich an deinem Angebot, deiner Zielgruppe oder am Weg zur Anfrage etwas geändert hat. Ein neues Design reicht, wenn Inhalte und Struktur weiter stimmen und die Seite nur in die Jahre gekommen ist. Viele Projekte starten als Redesign und werden unterwegs zum Relaunch, weil sich dann doch Texte und Seiten ändern.

	Redesign	Relaunch
Was sich ändert	Farben, Schriften, Layout	Inhalte, Struktur, oft Technik und Adressen
Risiko für die Sichtbarkeit in Google	gering, solange die Adressen bleiben	hoch, wenn Weiterleitungen fehlen
Was du vorher klärst	die Gestaltungsrichtung	Bestand, Ziel, Struktur, Weiterleitungen

Der häufigste Fehler ist, einen Relaunch wie ein Redesign zu behandeln. Die Seite bekommt ein neues Design, die Texte werden grob übernommen, alte Seiten fliegen raus. Danach sieht die Website besser aus. Die Unterseite, über die bisher die meisten Anfragen kamen, gibt es aber nicht mehr. Gutes Design gehört zu jedem Relaunch dazu, es kann nur nichts zurückholen, was in der Planung verloren gegangen ist.

Was leistet deine Website heute schon?

Bevor du Neues planst, hältst du fest, was die alte Seite heute bringt: über welche Seiten Anfragen kommen, welche Seiten Besucher aus der Google-Suche bekommen und welche von anderen Websites verlinkt werden. Diese Seiten sind dein Bestand. Sie dürfen sich verändern, aber sie dürfen nicht einfach verschwinden.

Für die Bestandsaufnahme brauchst du keine teuren Werkzeuge. Diese Quellen reichen:

• Google Search Console, Bereich „Leistung“: Hier siehst du, welche Seiten in der Suche angezeigt und angeklickt werden und mit welchen Suchbegriffen.
• Search Console, Bereich „Links“: Zeigt, welche deiner Seiten von anderen Websites verlinkt werden. Diese Links sind über Jahre gewachsen und gehen bei einem Relaunch am leichtesten verloren.
• Dein Analyse-Tool: Welche Seiten werden besucht, und von welcher Seite aus schicken Besucher eine Anfrage ab? Misst du bisher nichts, fehlt dir dieser Teil. Dann stützt du dich auf die Search Console und dein Postfach.
• Dein Postfach: Schau dir die Anfragen der letzten Monate an. Wenn dein Formular mitschickt, von welcher Seite es abgesendet wurde, hast du die wertvollste Information schon.

Trag das Ergebnis in eine einfache Tabelle ein, eine Zeile pro Seite. Daneben notierst du, was die Seite leistet: Klicks aus Google, Anfragen, externe Links. Seiten mit Leistung sind gesetzt, auch wenn ihr Text komplett neu geschrieben wird. Seiten, bei denen alle Spalten leer bleiben, sind Kandidaten zum Zusammenlegen oder Streichen.

Welche URLs und Inhalte müssen beim Relaunch erhalten bleiben?

Erhalten bleiben müssen alle Adressen, die in deiner Bestandsaufnahme etwas leisten. Ändert sich eine solche URL, leitest du sie mit einer dauerhaften Weiterleitung (Statuscode 301) auf die inhaltlich passende neue Seite um. So finden alte Lesezeichen, Links von außen und Google den neuen Ort, und die Seite behält ihre Sichtbarkeit weitgehend.

Das Werkzeug dafür ist der Weiterleitungsplan: eine Liste mit der alten URL links und der neuen rechts. Jede Zeile aus der Bestandsaufnahme bekommt ein Ziel. Drei Regeln helfen beim Ausfüllen:

1. Leite auf die passende Seite weiter. Pauschal alles auf die Startseite umzuleiten, ist bequem. Besucher finden dort aber nicht, was sie gesucht haben, und Google behandelt solche Sammel-Weiterleitungen unter Umständen wie eine nicht vorhandene Seite. Das schreibt Google selbst in seinem Leitfaden zum Website-Umzug.
2. Vermeide Ketten. Die alte URL zeigt direkt auf das endgültige Ziel. Gab es schon beim letzten Umbau Weiterleitungen, prüfst du auch diese und lässt sie auf die neuen Adressen zeigen.
3. Lass bewusst gehen, was nichts leistet. Seiten ohne Besucher, Anfragen und Links dürfen eine Fehlerseite liefern, am saubersten mit dem Statuscode 410 („dauerhaft entfernt“), ein 404 tut es aber auch. Die sollte dann aber hilfreich sein und auf deine wichtigsten Seiten verlinken.

Neben den Adressen geht bei einem Umzug gern Kleinkram verloren, der später fehlt. Die Meta-Beschreibung einer Seite, die gut in Google steht. Das Tracking auf dem Kontaktformular. Die Alt-Texte der Bilder. Hast du eine zweite Sprachversion, braucht auch sie einen eigenen Weiterleitungsplan.

Welches Ziel soll die neue Website erreichen?

Formuliere das Ziel des Relaunchs als Ergebnis, das du nach dem Start messen kannst. Das können mehr passende Anfragen über eine bestimmte Leistungsseite sein oder weniger Rückfragen, weil Ablauf und Preise klar auf der Seite stehen. „Moderner aussehen“ ist ein Wunsch an die Gestaltung. Als Ziel taugt es nicht, weil du nach dem Livegang nicht prüfen kannst, ob es erreicht ist. Zumindest nicht objektiv an Zahlen.

Mit einem messbaren Ziel ändert sich, wie du über jede weitere Entscheidung sprichst. Die Frage lautet dann nicht mehr „Gefällt uns das?“, sondern „Bringt das die richtigen Besucher näher an den nächsten Schritt?“. Notier dir auch gleich einen Vergleichswert von der alten Seite, zum Beispiel die Zahl der Anfragen in den letzten drei Monaten.

Fehlt dir dieser Vergleichswert, weil die alte Seite nichts misst, richte die Messung jetzt ein. Dann hast du bis zum Livegang wenigstens ein paar Wochen Daten und kannst danach vergleichen. Wie das datenschutzkonform geht, steht in unserem Artikel zur Web-Analyse für KMU.

Erst wenn Bestand und Ziel feststehen, lohnt sich die Arbeit an Zielgruppe, Botschaft und Seitenstruktur. Das sind dieselben Bausteine wie bei einer ganz neuen Website. Sie stehen ausführlich in unserem Leitfaden zum Website-Konzept.

Der Unterschied zum Konzept einer neuen Website liegt in dem, was davor kommt. Das Konzept beschreibt, was die neue Seite leisten soll und wie sie aufgebaut ist. Der Relaunch-Plan ergänzt es um Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan und legt fest, was beim Umzug nicht verloren gehen darf. Beides gehört vor die Gestaltung, weil die Bestandsaufnahme das Konzept verändern kann: Eine alte Seite, über die regelmäßig Anfragen kommen, braucht einen Platz in der neuen Struktur.

In welcher Reihenfolge planst du einen Website-Relaunch?

Plane den Relaunch in sechs Schritten: Bestand aufnehmen, erhaltenswerte Seiten festlegen, Ziel definieren, Konzept erarbeiten, gestalten und bauen, Livegang kontrollieren. Die Reihenfolge verhindert, dass du Zeit und Geld in die Gestaltung von Seiten steckst, die es danach nicht mehr gibt, oder dass eine wertvolle alte Seite in der neuen Struktur keinen Platz findet.

1. Bestand aufnehmen. Seiten, Anfragen, Klicks aus Google und externe Links, wie oben beschrieben.
2. Erhaltenswertes festlegen. Die linke Spalte des Weiterleitungsplans füllen: alle alten URLs, die etwas leisten und ein neues Ziel brauchen. Die Ziele rechts bleiben vorerst offen.
3. Ziel festlegen. Ein Ziel, eine Kennzahl, ein Vergleichswert von der alten Seite.
4. Konzept erarbeiten, der wichtigste Schritt. Wunschkunden verstehen, die Positionierung schärfen, die Seitenstruktur planen und Wireframes mit echten Texten bauen. Hier fallen die Entscheidungen, die alles Weitere tragen. Steht die neue Seitenstruktur, kommen die Ziele in den Weiterleitungsplan.
5. Gestalten und bauen. Ein eigener Prozess, der auf dem Konzept aufbaut. Aus Konzept und Wireframes entstehen zuerst Entwürfe, die in mehreren Feedbackrunden geschärft werden. Danach entsteht die Seite selbst: Inhalte ziehen um, Formulare und Messung werden eingerichtet. Das passiert auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist, damit Google keine halbfertige Kopie deiner Seite findet. Miss jeden Entwurf an deinem Ziel.
6. Livegang und Kontrolle. Weiterleitungen aktivieren, alles testen, die ersten Wochen beobachten.

Dass die linke Spalte des Weiterleitungsplans schon vor dem Konzept entsteht, hat einen Grund. Sie zwingt dich, für jede alte Seite mit Leistung einen Platz in der neuen Struktur zu finden. Fehlt dieser Platz, fällt dir das bei der Seitenstruktur auf und nicht erst, wenn die Anfragen ausbleiben. Die Ziele trägst du ein, sobald die Struktur feststeht, spätestens vor dem Bau.

Planst du den Relaunch mit einem Dienstleister, hilft dir die Bestandsaufnahme auch beim Briefing. Welche Unterlagen du sonst noch zusammenstellst, steht in unserem Artikel zum Website-Briefing.

Was prüfst du beim Livegang und in den Wochen danach?

Am Tag des Livegangs prüfst du, ob alle Weiterleitungen greifen, ob Formulare ankommen und ob die Messung läuft. In den Wochen danach beobachtest du in der Search Console neue Fehlerseiten und die Sichtbarkeit und vergleichst die Anfragen mit dem Stand vor dem Relaunch. Kleine Schwankungen sind in der ersten Zeit normal, ein dauerhafter Einbruch ist ein Signal zum Handeln.

Diese Liste kannst du am Livegang-Tag abarbeiten:

• Jede URL aus dem Weiterleitungsplan einmal aufrufen. Landet sie direkt auf der richtigen Seite? Bei vielen Adressen hilft ein kostenloses Prüfwerkzeug wie httpstatus.io, das eine ganze Liste auf einmal testet und Weiterleitungsketten anzeigt.
• Die Sperre für Suchmaschinen aus der Testumgebung entfernen.
• Über jedes Formular eine Testanfrage schicken, inklusive Bestätigungsmail.
• Im Analyse-Tool prüfen, ob Seitenaufrufe und Anfragen ankommen.
• Die neue Sitemap, also die Liste aller Seiten für Google, in der Search Console einreichen.
• Nach zwei und nach vier Wochen: neue 404-Fehler in der Search Console prüfen und die Anfragen mit dem Zeitraum vor dem Relaunch vergleichen.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig. Rankings gehen vor allem verloren, wenn gut laufende Seiten ohne Weiterleitung verschwinden oder ihre Inhalte stark gekürzt werden. Mit einem vollständigen Weiterleitungsplan, erhaltenen Kerninhalten und sauberer Technik hältst du das Risiko klein. Kurze Schwankungen nach dem Livegang sind üblich, weil Google die neuen Seiten erst einordnet. Beobachte die Search Console in den ersten Wochen deshalb genau.

Brauche ich für jede alte Seite eine Weiterleitung?

Für jede Seite, die Besucher, Anfragen oder Links von anderen Websites hat, ja. Seiten ohne jede Leistung kannst du ersatzlos entfernen; sie liefern dann eine Fehlerseite, die im besten Fall auf deine wichtigsten Inhalte verweist. Leite sie nicht alle auf die Startseite um. Besucher suchen dort vergeblich nach dem, was sie erwartet haben, und Google kann das wie eine nicht vorhandene Seite werten.

Wie lange dauert es, einen Website-Relaunch zu planen?

Das hängt von der Zahl der Seiten ab und davon, wie schnell Inhalte und Entscheidungen vorliegen. Plane Bestandsaufnahme und Weiterleitungsplan als eigenen Arbeitsschritt ein, bevor das Design beginnt. Den größten Unterschied für die Dauer macht meist, ob Texte und Bilder rechtzeitig fertig sind. Wireframes mit echten Headlines helfen dabei, weil fehlende Inhalte dann früh auffallen.

Relaunch oder lieber die bestehende Seite schrittweise verbessern?

Stimmen Angebot, Zielgruppe und Struktur noch, bringt schrittweises Verbessern oft mehr als ein Neustart: Du änderst eine Seite, misst und lernst daraus. Ein Relaunch lohnt sich, wenn sich das Fundament geändert hat, etwa durch eine neue Positionierung oder eine Technik, die Änderungen kaum noch zulässt. Für den schrittweisen Weg ist unser Leitfaden zur Conversion-Optimierung ein guter Start.

Fazit: Erst die Inventur, dann das Layout

Ein Website-Relaunch gelingt, wenn die Planung vor der Gestaltung steht. Du klärst zuerst, was die alte Seite leistet und was davon bleiben muss, dann das Ziel, dann das Design. Den ersten Schritt kannst du heute machen: Öffne die Search Console, exportiere unter „Leistung“ die Seiten mit den meisten Klicks der letzten zwölf Monate und markiere jede Seite, über die Anfragen kommen. Diese Liste ist der Kern deines Weiterleitungsplans. Möchtest du vorher eine zweite Meinung zu deiner jetzigen Seite, schick sie uns für den kostenlosen Website-Check.